Tesla Inc. (NASDAQ:TSLA) Amerika Birleşik Devletleri’nde potansiyel alıcı havuzunun daralmasıyla karşı karşıya kalırken, Caliber tarafından yapılan bir piyasa istihbarat araştırması bu düşüşü kısmen CEO Elon Musk’ın kamuoyundaki tartışmalı imajına bağlıyor. Geçen yıl kıymetli fiyat indirimleriyle desteklenen güçlü satış performansına karşın Tesla’nın Salı günü zayıf çeyrek satışlarını açıklaması bekleniyor.
Tüketici ilgisini ölçen Calibre “değerlendirme puanı” Şubat ayında %31’e düşerek Kasım 2021’de kaydedilen %70’lik en yüksek bedelle tam bir tezat oluşturdu. Bu düşüş yalnızca Ocak ayına nazaran 8 puanlık bir düşüşü içerirken, rakipler Mercedes, BMW (ETR:BMWG) ve Audi’nin dikkate alınma puanlarında hafif artışlar görüldü ve %44-47’ye ulaştı.
Tesla anket sonuçları hakkında yorum yapmadı. Musk daha evvel yüksek faiz oranlarının tüketicilerin araç üzere değerli eserlere yönelik harcamalarını azaltıyor olabileceğini öne sürmüştü. Caliber’in CEO’su Shahar Silbershatz, Musk’ın prestijinin Tesla’nınki ile yakından temaslı olduğunu ve Amerikalıların %83’ünün Musk’ı marka ile ilişkilendirdiğini belirtti.
Pazarlama ve otomotiv uzmanları, Tesla’nın markasını ve talebini etkileyen faktörler olarak Musk’ın siyasi açıklamalarını ve sağcı temaslarını çevreleyen tartışmalara işaret ettiler. Northwestern Üniversitesi Kellogg School of Management’ta pazarlama profesörü olan Tim Calkins, siyasallaşmış bir ortamda satış yapmanın zorluklarına dikkat çekti.
Tesla ayrıyeten ekonomik tasalar, uygun fiyatlı yeni modellerin yokluğu ve Çinli BYD (SZ:002594) üzere daha ucuz rakiplerin artan rekabetiyle de gayret ediyor. Cox Automotive yılın birinci çeyreğinde ABD’deki elektrikli araç satışlarında %15’lik bir artış öngörürken, Tesla’nın satışlarının yalnızca %3 oranında artacağı varsayım ediliyor. Cox’ta analist olan Stephanie Valdez Streaty, elektrikli araç pazarındaki yavaşlamanın Tesla için daha besbelli olduğunu gözlemledi.
Tesla’nın en büyük ABD pazarı olan Kaliforniya’da, 2023’ün dördüncü çeyreğinde genel elektrikli araç satışları artsa bile, markanın yeni araç kayıtları üç yıldan fazla bir müddettir birinci defa düştü. Bu gerileme, birçok analistin geçtiğimiz ay Tesla’nın gaye fiyatını düşürmesine yol açtı ve birinci çeyrek teslimat sayılarının potansiyel olarak yetersiz olduğunu belirtti. Tesla’nın payları yılbaşından bu yana yaklaşık %30 kıymet kaybetti.
Musk’ın canlı kişiliği, markayı iklim değişikliğine yenilikçi bir tahlil olarak tanıtarak Tesla için tarihi olarak avantajlı olmuştur. Şirket on yılı aşkın bir müddettir yıllık satışlarında süratli bir büyüme yaşadı. Bununla birlikte Musk, siyasi dayanakları ve anti-semitizm suçlamalarını reddetmesi de dahil olmak üzere tartışmaları da üzerine çekti.
ABD’de CivicScience tarafından yapılan bir anket, Musk hakkındaki olumsuz görüşlerin Nisan 2022’de %34 iken Şubat ayında %42’ye yükseldiğini gösterdi. AutoPacific danışmanlık şirketinin başkanı Ed Kim, mütevazı lakin giderek artan sayıda elektrikli araç müşterisinin Musk’ın davranışları nedeniyle caydırıldığını ve Tesla’ya alternatifler aradığını belirtti.
Zorluklara karşın Tesla yüksek marka sadakatinin tadını çıkarmaya devam ediyor; S&P Mobility, Tesla sahiplerinin %68’inin geçen yıl diğer bir Tesla satın aldığını bildirdi. Teksaslı Christian Cook üzere birtakım Tesla sahipleri Musk’ın aksiyonlarına kayıtsız kalırken, Wisconsinli iklim aktivisti Kat Beyer üzere başkaları ise çelişkili hissediyor lakin emniyetli şarj altyapısı için Tesla’yı seçiyor ve akaryakıtlı araçlara dönme konusunda isteksiz olduklarını belirtiyor.
Reuters bu makaleye katkıda bulunmuştur.
Bu makale yapay zekanın takviyesiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Kaide ve Şartlar kısmımıza bakın.
Kaynak : Investing TR
